2013年家電業(yè)城鎮(zhèn)化新趨勢(shì)

　　過去的2012年，受外部宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩及房地產(chǎn)調(diào)控等影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)明顯感到了陣陣寒意。新的一年，作為與老百姓生活息息相關(guān)的重要行業(yè)，家電業(yè)將何去何從？1月26日，三星電子大中華區(qū)白色家電營(yíng)銷副總經(jīng)理謝輝稱，國(guó)內(nèi)正在進(jìn)行的城鎮(zhèn)化給家電業(yè)帶來了巨大的機(jī)會(huì)。

　　“在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在有兩個(gè)事情非常重要：一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，另外就是中國(guó)的城鎮(zhèn)化。”謝輝認(rèn)為，中國(guó)的城鎮(zhèn)化令上億人的生活方式發(fā)生了重大變化，對(duì)全球來說都是非常重要的機(jī)會(huì)。

　　此外，謝輝看好中國(guó)市場(chǎng)的另一原因是，中國(guó)上世紀(jì)80年代的嬰兒潮已經(jīng)有需求了，城市家庭還有升級(jí)換代的需求。“現(xiàn)在面對(duì)的是消費(fèi)升級(jí)換代的需求，而且現(xiàn)在年輕一代的新需求對(duì)產(chǎn)品要求也很高，這對(duì)我們是很有機(jī)會(huì)的，我們非常積極的看待市場(chǎng)。”謝輝表示看，2013年，三星將秉承著2012年已經(jīng)確定的高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的戰(zhàn)略繼續(xù)推進(jìn)工作。

　　有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)格戰(zhàn)對(duì)已充分競(jìng)爭(zhēng)的家電業(yè)來說，似乎是個(gè)屢試不爽的法寶。市場(chǎng)如果回暖，久違了的價(jià)格戰(zhàn)重現(xiàn)身影，三星如何應(yīng)對(duì)？謝輝首先表態(tài)，三星從來不卷入價(jià)格戰(zhàn)，更不會(huì)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。“價(jià)格戰(zhàn)在行業(yè)產(chǎn)能有一些庫(kù)存的時(shí)候比較容易出現(xiàn)，或者是最近幾年不斷有政策刺激的情況下，比較容易出現(xiàn)，但這些都不是三星的課題。”謝輝稱，三星有自信，如果有品牌在高附加值商品這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，三星也不太擔(dān)心。“我們不太擔(dān)心出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，即便一旦出現(xiàn)，對(duì)三星其實(shí)也沒什么影響。”

　　1月26日，三星切爾西藍(lán)色夢(mèng)想青少年足球訓(xùn)練營(yíng)在南京舉行了啟動(dòng)儀式。作為一項(xiàng)關(guān)注度極高的活動(dòng)，三星為何選擇在南京啟動(dòng)？謝輝解釋，這體現(xiàn)了三星對(duì)江蘇市場(chǎng)的重視。

　　據(jù)了解，三星目前已在蘇州、昆山、無(wú)錫等地建立了13家生產(chǎn)基地，2012年三星在江蘇地區(qū)的產(chǎn)值超過100億美元，累計(jì)投資達(dá)40億美元。謝輝還介紹，三星在海外最大的白色家電生產(chǎn)基地，以及半導(dǎo)體、液晶面板等核心業(yè)務(wù)的工廠都落戶在蘇州。在無(wú)錫，三星與康寧聯(lián)合出資6億美元，生產(chǎn)液晶顯示屏所使用的TFT-LCD玻璃。“這些工廠不僅為江蘇當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)通過完備的培訓(xùn)體系不斷為江蘇培養(yǎng)輸出高素質(zhì)人才。”

　　不過，在謝輝看來，江蘇不僅是三星重要的生產(chǎn)基地，更是“富有魅力的消費(fèi)市場(chǎng)”，是“富礦區(qū)”。他解釋，三星的手機(jī)、電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品均定位于中高端市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)大的江蘇格外受用戶青睞。