艾瑞發(fā)布的“2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，第三季度中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)19.4億元，環(huán)比上漲30.9%，同比增長96.7%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長保持在100%左右。從數(shù)據(jù)上來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)涫芷髽I(yè)青睞，目前正保持高速增長的態(tài)勢。那么，是什么原因讓廣告主愛上了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告呢？
隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷壯大，視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為一項(xiàng)最主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。CNNIC發(fā)布《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)使用率繼續(xù)保持62.1%的水平。如此高的使用率，讓廣告主不斷加大視頻行業(yè)的投放力度。不過，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之所以備受青睞，還是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)精準(zhǔn)性投放平臺(tái)。
經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)暴的洗禮后，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)有了自己的定位，并有了自己的用戶群。目前中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和門戶視頻資訊三部分組成。三類視頻媒體的用戶群體不同造成廣告投放的差異化，客戶端軟件的用戶主要集中在二、三線城市，這與網(wǎng)游和網(wǎng)購用戶的匹配程度較高，而門戶網(wǎng)站由于視頻內(nèi)容分布較廣，用戶也比較分散，更適合做品牌形式和快銷類廣告。
不同的業(yè)務(wù)定位，是實(shí)現(xiàn)視頻廣告精準(zhǔn)投放的一個(gè)基礎(chǔ)。在多家視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、搜狐高清的廣告投放不錯(cuò)，尤其是騰訊視頻。從表面來看，騰訊視頻在市場份額上不及優(yōu)酷和土豆，但騰訊視頻的用戶群分布和布局，突顯騰訊視頻的大好機(jī)遇。
日前，易觀智庫發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站訪問量年齡分布中，20~24、25~29和30~34占據(jù)前三的位置。易觀分析認(rèn)為，從整體來看，目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。目前中國網(wǎng)民共有4.85億人，其中20-29歲占據(jù)總上網(wǎng)人口的30.8%。
從視頻網(wǎng)站來看，優(yōu)酷和土豆作為綜合性視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的內(nèi)容資源，所面向的用戶也更加全面，其中以UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。從騰訊視頻的年齡分布來看，與騰訊QQ更集中于年輕化用戶相比，騰訊視頻用戶年齡分布更加平均合理，這也為騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來機(jī)遇。
用戶年齡的合理分布，是廣告主青睞視頻廣告的又一個(gè)原因。艾瑞分析認(rèn)為，目前中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和門戶視頻資訊三部分組成。三類視頻媒體的用戶群體不同造成廣告投放的差異化，客戶端軟件的用戶主要集中在二、三線城市，這與網(wǎng)游和網(wǎng)購用戶的匹配程度較高，而門戶網(wǎng)站由于視頻內(nèi)容分布較廣，用戶也比較分散，更適合做品牌形式和快銷類廣告。從這一角度來看，騰訊視頻的用戶年齡分布和布局，更容易得到廣告主的青睞。
雖說QQLive品牌積累了5年，但騰訊視頻業(yè)務(wù)一直沒有商業(yè)化。今年，QQLive與騰訊視頻網(wǎng)頁版整合以來，使騰訊視頻擁有了“客戶端+網(wǎng)頁版+門戶視頻資訊”最為全面的視頻形式，從而改變眾多視頻網(wǎng)站用戶只集中在一二線城市的現(xiàn)狀，成功覆蓋全國一到四線城市用戶，助力企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)全國戰(zhàn)略布局，因此在廣告上存在極強(qiáng)的增長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
再看視頻行業(yè)現(xiàn)在有的布局，優(yōu)酷、土豆是綜合視頻門戶，騰訊視頻是客戶端+頁面，迅雷是客戶端，再加上彼此不同的用戶群，這樣就實(shí)現(xiàn)了視頻廣告的全方位無縫覆蓋。龐大的市場份額，準(zhǔn)確的用戶布局，這是視頻廣告最近幾年備受廣告主青睞兩個(gè)原因。
【來源：互聯(lián)網(wǎng)】
【編輯：漫步】