在大多數(shù)中國人的觀念里，除夕才是真正的跨年夜。但在央視春晚的地位已經(jīng)無法撼動的情況下，各地衛(wèi)視想出“跨年晚會”這一賺錢機(jī)會。為了搶占跨年晚會的頭號寶座，各家電視臺絞盡腦汁，拼場地、拼明星、拼投資、拼宣傳……

有數(shù)據(jù)顯示，去年全國有11家衛(wèi)視舉辦了跨年晚會，總投入超過了2億元人民幣。今年的投入更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個數(shù)字。

事實(shí)上，目前很多電視臺的日常節(jié)目質(zhì)量都不盡如人意，互相跟風(fēng)抄襲的現(xiàn)象比比皆是。假設(shè)他們把舉辦跨年晚會的費(fèi)用花在日常節(jié)目研發(fā)上，應(yīng)該能真正造福觀眾。但電視臺卻不這么想，他們寧可把日常節(jié)目山寨化，也要重金打造跨年晚會。

做跨年晚會也是沒辦法 央視春晚壟斷了全部明星資源

為什么盯準(zhǔn)元旦跨年夜，而不選擇其他節(jié)日舉辦晚會？負(fù)責(zé)江蘇衛(wèi)視跨年晚會的劉宇哲說：“這是一年里最后一天，觀眾們也都放假在家，所以這是我們回饋觀眾的一個很好的時機(jī)。”同樣官方的理由，也出自東方衛(wèi)視跨年晚會的負(fù)責(zé)人王磊卿之口：“春節(jié)是中國的節(jié)日，跨年是世界的節(jié)日。”

相比之下，湖南衛(wèi)視方面給出的理由更為真誠，“新年第一天，一定是各大衛(wèi)視相互競爭的開始，許多新欄目的改版和推出都在這一天。如果放在小年夜，顯得分量不夠，放在春節(jié)又承受不住央視春晚帶來的壟斷壓力。”黃仁忠（深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)）也很認(rèn)同這樣的說法，“放在春節(jié)怎么跟央視拼??？明星資源全都被央視壟斷了。”

利用跨年晚會來提高電視臺的品牌形象，這是幾家衛(wèi)視一致認(rèn)同的觀點(diǎn)。但怎么才能在這場跨年混戰(zhàn)中顯得鶴立雞群，請到大牌的明星，成了各家衛(wèi)視的殺手锏。

王菲被作為制勝法寶

東方衛(wèi)視結(jié)合上海觀眾的審美趣味，主推日本藝人山下智久；江蘇衛(wèi)視去年曾信誓旦旦說請到了蘇珊大媽，結(jié)果被放鴿子，今年終于揚(yáng)眉吐氣地宣布國際搖滾歌手艾薇兒將加盟跨年晚會；助陣深圳衛(wèi)視的大牌藝人是章子怡；湖南衛(wèi)視則把王菲作為制勝法寶。

劉宇哲說：“我們江蘇衛(wèi)視在藝人邀請方面絕對沒問題，洽談的明星也是從一開始就定位國際藝人。”但是，請到了艾薇兒的江蘇衛(wèi)視眼下成了眾矢之的，湖南衛(wèi)視在言語間就頗有火藥味：“我們就只選華語歌壇的明星。外國明星來了又怎么樣？跨年晚會是給中國老百姓看的，大家都應(yīng)該理性一點(diǎn)。”深圳衛(wèi)視的黃仁忠說：“相比某些衛(wèi)視總是做假新聞的毛病，我要求我們深圳衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)一定要追求實(shí)在，追求創(chuàng)意創(chuàng)新。”東方衛(wèi)視的王磊卿更直接，“不是誰都能辦得好跨年晚會的。”

業(yè)內(nèi)現(xiàn)在一片哀嚎聲 明年能不能再辦都是一個問題

雖然所有衛(wèi)視都不肯透露所請明星出場費(fèi)的具體數(shù)字，但業(yè)內(nèi)都清楚，在這樣競爭激烈的情況下，明星的出場費(fèi)被炒得越來越高

江蘇衛(wèi)視的劉宇哲透露，今年的費(fèi)用確實(shí)超出了往年，“一年下來，平臺發(fā)展了，廣告收益也增加了，所以為了在年底多回饋觀眾，跨年晚會增加點(diǎn)投入也是正常的。”

自稱“不差錢”的深圳衛(wèi)視認(rèn)為，如果要談到回饋觀眾，那跨年晚會就不應(yīng)該售票，“我們辦的跨年演唱會就不賣票，所有都是贈票，這才是真正意義上的回饋觀眾。”

湖南衛(wèi)視對“拼錢”的舉動非常看不上眼，“一晚上花那么多錢真的沒有必要，業(yè)內(nèi)現(xiàn)在其實(shí)是一片哀嚎聲。電視臺都像打群架一樣，掏出家伙直接就上，根本不考慮后果。在這樣的惡性競爭中，跨年晚會肯定變得越來越差，大家的壓力也會越來越大。”湖南衛(wèi)視認(rèn)為，這樣下去，明年能不能再辦跨年晚會都是一個問題。

但投入雖大，各家衛(wèi)視并不虧錢，反而都有盈余?？缒炅泓c(diǎn)的廣告招商和冠名贊助以及票務(wù)等收入，都讓幾家衛(wèi)視在跨年晚會上大賺一筆。像深圳衛(wèi)視，哪怕沒有票務(wù)收入，“我們靠廣告和冠名，也能做到不虧本”。

【來源：金陵晚報(bào)】

【編輯：漫步】