由于消費習慣的不同，茅臺酒難以融入西方主流生活方式，國際市場對茅臺酒的認可度還是偏低，茅臺酒真正的消費者很少。2010年茅臺實現(xiàn)銷售150億元，而海外市場的銷售額創(chuàng)記錄的達到了4.1億元。盡管如此茅臺海外市場的銷售比率還是太低，這正是目前茅臺酒的短板。假如茅臺酒能夠申請奢侈品成功，貼上奢侈品的標簽，將極大提升茅臺酒的品牌價值，進入國際市場相對而言會比較容易。
反對者認為茅臺酒價格一路飛漲，最高價格已逼近2000元大關，在此時刻又申報奢侈品品牌，茅臺一旦取得奢侈品資格，難保不水漲船高，身價倍增，再陷進新一輪的漲價狂潮。而作為中國白酒一哥的茅臺一旦領漲，其他白酒品牌就會一窩蜂跟上。對于老百姓而言，想喝酒就要掏更多的真金白銀了。
在輿論沸騰的同時，當事方茅臺酒卻表現(xiàn)的相當?shù)驼{，一直沒有正面回應。而從世界奢侈品協(xié)會證實，由于該消息的傳播造成的負面影響，茅臺已經與世界奢侈品協(xié)會的接觸暫停。事實上成為世界知名的奢侈品一直是茅臺努力的目標，申請奢侈品是茅臺光明正大的事情，是為國爭光的大事無需指責。茅臺為何在消息披露后急忙否認，茅臺酒申請奢侈品的底氣為何如此不足，茅臺所顧慮的為何？這得從茅臺酒的定位矛盾和消費矛盾談起。
茅臺酒憑借其價格和消費人群一直定位為中國白酒的頂級品牌，就是中國的奢侈品，價位也是普通消費者無論如何也消費不起的，一旦成為奢侈品就會更加遠離老百姓的生活了。按理說茅臺酒定位為奢侈品也無可厚非，可偏偏茅臺董事長卻明確表示，我一直主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒。在茅臺酒不斷漲價的背景下，要讓老百姓喝的起更像是政治口號，這是一個不可能實現(xiàn)的夢想。
事實上高價位的茅臺酒根本不是為老百姓消費的，老百姓可能會購買茅臺酒，但喝不起茅臺酒。茅臺酒真正的消費群體是高收入人群，特別是公款消費人群，這個群體對漲價極端不敏感，甚至會主動追逐高端酒。這是一個任何品牌酒都不敢忽視的群體。據(jù)估計，每年只有約20%的茅臺酒進入了大量消費市場，剩下的80%茅臺酒主要用于單位的招待，送禮等人情消費，20%也是有錢人消費的。
茅臺所顧及的就是這一點，一旦成為奢侈品就會成為輿論關注的焦點，在三公消費意見受到嚴格控制的今天，作為奢侈品的茅臺酒再將進入公款消費的酒桌上，必然要面臨更多阻力，消費的下降不可避免。正是對銷售額下降的顧慮，茅臺對申請奢侈品資格顯得底氣不足，看來茅臺酒有必要對自身的身份定位進行重新評估。
到底是定位奢侈品，還是百姓喝的起的國酒，這是茅臺艱難的選擇。說到這我還真心希望茅臺成為奢侈品，如果茅臺成為奢侈品能夠改變喝的不買，買的不喝的怪現(xiàn)狀，為降低三公消費作出一份貢獻，我想倒是作為奢侈品的茅臺為社會作出的意外貢獻，但是憂慮的時候就怕茅臺真的成為奢侈品，公款喝茅臺的現(xiàn)象還會大行其道。
【來源 ：中國廣播網(wǎng)】
【編輯：漫步】
中廣網(wǎng)北京12月5日消息 據(jù)經濟之聲《天下公司》報道，近幾日，國酒茅臺向世界奢侈品協(xié)會申請“奢侈品資格”在坊間鬧得沸沸揚揚。11月29日，有消息稱世界奢侈品協(xié)會已經證實，由于“茅臺申請奢侈品資格”的傳播造成的負面影響，茅臺與世界奢侈品協(xié)會的接觸暫時停止。對此，劉澄進行了點評：
劉澄：最近媒體披露茅臺酒欲申請奢侈品資格，消息一出馬上傳得沸沸揚揚。茅臺酒該不該成為奢侈品眾說紛紜，莫衷一是。
贊成者大聲稱贊，因為茅臺酒作為國酒第一品牌，無論是酒的質量還是社會的美譽度，有足夠資格成為奢侈品。中國人境外消費奢侈品已經是全球第一，2010年亞洲人在歐美市場購買銷售品累計達690億美元，而中國人累計消費了500億美元。痛心的是，國人消費的消費品品牌中沒有一個中國品牌，即使是中國白酒第一品牌也只能稱得上是中國的奢侈品。