南都娛樂訊 央視將延續(xù)“你幸福嗎？”類主題策劃；貴州衛(wèi)視“懸賞”1億元征集季播節(jié)目……時逢年末，各大電視臺頻頻在各地砸下重金舉辦廣告推介會，爭先恐后曝光2013年的排播計劃，大投入、大動作不斷。蛋糕就那么大，2012上半年電視廣告市場減單、撤單、各種“跳水”的慘淡歷歷在目，2013年廣告份額將如何瓜分？明年的節(jié)目排播如何變臉？各大電視臺的“圈地運動”已轟轟烈烈開戰(zhàn)。
央視：包裝主持人，火了紀錄片
推介招數(shù)240塊月餅，代表240億元廣告
“240億！”在央視2013節(jié)目資源推介會上，央視高層透露了2013央視廣告經(jīng)營的奮斗目標。在這場由央視名嘴畢福劍主持的推介會上，VIP圓桌區(qū)為廣告客戶準備了240塊月餅，“一塊月餅代表1個億！”老畢笑嘻嘻的調(diào)侃讓席間的嘉賓們頓感“鴨梨山大”。不僅如此，這場盛宴動用的還是央視頂級的“春晚配置”———由春晚總導演哈文執(zhí)導，地點選在歌手們在北京舉辦演唱會最鐘愛的五棵松體育館，有高科技的舞美效果，還有7位倫敦奧運冠軍向嘉賓獻禮，央視高層更是在幾輛哈雷摩托車的護送下出場致辭，場面相當拉風。
變臉招數(shù)
重點打造23：30檔，“舌尖2”或聚焦小吃
席間央視高層表示，這一系列的大動作，只為展示央視2013年的一個關(guān)鍵詞———創(chuàng)新：C C T V -1綜合頻道，《新聞聯(lián)播》將延續(xù)“引起強烈反響”的《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》等親民板塊；正值20歲生日的《焦點訪談》將加強突發(fā)新聞的深度報道，加大社會民生類話題比例，并在主持人播報方式、演播室包裝等方面進行“手術(shù)”；周末晚上的第一黃金檔，將繼續(xù)采取目前播出的《我要上春晚》“播出季”編排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《夢想合唱團》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最愛金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，還有《舞出我人生》和《中國好功夫》兩檔真人秀節(jié)目?！缎枪獯蟮馈芬矊⑸墳椤冻壭枪獯蟮馈罚频紺CT V -1播放。
此外，央視還將重點打造“23：30主持人精品節(jié)目帶”，在2013年打包推出《小撒時間———證據(jù)在說話》、《王剛時間———收藏傳奇》、《張斌時間———傳奇體育》、《巖松時間———觀天下》、《柴靜時間———看見》、《崔永元時間———小崔說事》等“名嘴”欄目。周末的“晚間第二黃金檔”將是公益節(jié)目的天下，包括《尋找“最美鄉(xiāng)村教師”》、《尋找“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”》和《為你而戰(zhàn)》。
紀錄片方面，受2012年一炮而紅的《舌尖上的中國》影響，央視紀錄片頻道的廣告資源變得格外搶手，2013年除了播出《絲路》、《家具里的中國》、《改變地球的一代人》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《園林》、《紐帶》、《五大道》、《大黃山》、《楚國800年》等新片外，還將推出“美麗中國”視聽交響音樂會、“青春中國微紀錄”、“魅力中國”在華留學生紀錄短片征集等活動。而最受關(guān)注的《舌尖上的中國》第二季最快將于今年底開拍，大家最愛的“小吃”有望成為新一季的主角。
電視劇方面，《勸和小組》、《唐山大地震》、《鋼的琴》等定制大劇也將于明年在央視陸續(xù)播出。
省級衛(wèi)視，個個都不是省油的燈
2012年電視環(huán)境復(fù)雜多變，受限娛令、限廣令影響，各大衛(wèi)視絞盡腦汁應(yīng)對新政之余，混戰(zhàn)不斷，衛(wèi)視排名數(shù)度更迭。在廣告整體不景氣的走勢下，近期為爭奪2013年廣告額，衛(wèi)視江湖更是硝煙四起、奇招頻出。8月至今，各大衛(wèi)視在各地舉辦的廣告推介會已高達56場，對一些重要的廣告客戶來說，幾乎每天都有一場推介會要參加。
湖南衛(wèi)視：高層集體賣萌求廣告
推介招數(shù)總監(jiān)啃雞翅，副臺長吃方便面
一向敢為人先的芒果臺在廣告推介上也愛劍走偏鋒，一部由芒果高層親自上陣拍攝的廣告招商宣傳片在微博上瘋傳，許多網(wǎng)友看后“笑到岔氣”。連湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立都犧牲“色相”，向廣告商賣萌，在為某洋快餐拍攝的廣告中毫無形象地大啃雞翅，還打了個令人聞之色變的飽嗝；副臺長羅偉雄為則要在30秒內(nèi)吃完一碗方便面，重演當年陳佩斯小品中吃面的悲劇。
變臉招數(shù)堅持周播劇場 啟動快樂男聲
雖然“腰斬”傳言不斷，但芒果高層表示，湖南衛(wèi)視“第一周播劇場”將堅持下去，目前排定的周播劇有4部：《一起追看流星雨》、《步步驚心2》、《最美的時光》和《吉祥天寶》。金鷹獨播劇場中，《隋唐英雄》、《笑傲江湖》、《小兒難養(yǎng)》、《金陵十三釵》、《我和春天有個約會之愛在春天》、《新天龍八部》等都在備選之列。綜藝節(jié)目方面，除了《2013快樂男聲》將于明年3月啟動外，芒果臺還將推出源于英國電視節(jié)目《T heX Factor》的音樂節(jié)目《唱出我人生》。招商會工作人員還透露，其他的如尋找潛力接班人的名嘴脫口秀《我愛主持人》、歌手真人秀《我是歌手》、勵志音樂節(jié)目《中國最強音》、草根舞蹈秀《奇舞飛揚》等節(jié)目，因為打上了湖南衛(wèi)視創(chuàng)新出品的烙印，也備受廣告客戶關(guān)注。
江蘇衛(wèi)視：《非誠勿擾》有了同名自制劇
推介招數(shù)員工、家屬齊跳“騎馬舞”
一向主打“幸福牌”的江蘇衛(wèi)視，在發(fā)布會上推出了一段名為《幸福干上來》的搞笑視頻，動員了臺里員工和家屬全員上陣拉廣告，高喊“好好干！”的口號，大跳“騎馬舞”，使盡渾身解數(shù)討好廣告商，衛(wèi)視驕傲地將這段7分鐘的短片稱為“史上最in廣告招商作品”。
變臉招數(shù)郭德綱脫口秀 體育真人秀
重點劇目包括自制劇《非誠勿擾之新戀愛時代》、電視劇《鄉(xiāng)村愛情6》、《盛夏晚晴天》、《山河戀》等。同時將上馬一批綜藝新節(jié)目：游戲競技類的《芝麻開門》、明星真人秀《名人四濺》、對抗類的《世界牛人》。由郭德綱主持的脫口秀《奇趣一郭薈》和尋找中國“最強男人”的體育真人秀節(jié)目《中國斗士》有望于近期開始籌備。
貴州衛(wèi)視：懸賞1億元征集標桿節(jié)目
推介招數(shù)設(shè)宴廣州最豪空中餐廳
貴州衛(wèi)視前不久剛完成內(nèi)部競聘改制，近期更是招兵買馬準備大投入、大制作。前天在廣州舉行的推介會，貴州衛(wèi)視也是有備而來，地點選在廣州最貴的空中餐廳，席開15桌，每桌的用餐標準為6000元，而這樣規(guī)格的推介會在北京、廣州、貴陽各有一場。
變臉招數(shù)砸1億元打造精品 征集季播劇
席間貴州衛(wèi)視高層宣布，將在年初5000萬元招募新節(jié)目及制作團隊的基礎(chǔ)上再度加碼，狠砸1億打造標桿性節(jié)目。之前的5000萬“懸賞令”發(fā)出后，3個月內(nèi)收到70 0多個有效方案，貴州衛(wèi)視打造了《非常完美》、《瘦身男女》等多檔新綜藝節(jié)目，還重金找來朱丹開辟明星訪談類節(jié)目《丹丹花開》。
電視劇方面，衛(wèi)視將從以軍旅、諜戰(zhàn)劇為主，轉(zhuǎn)向社會情感和偶像劇，征集季播劇，聯(lián)合華誼兄弟、海潤影視、華錄百納、慈文影視、小馬奔騰、歡瑞世紀等6家公司推出15部首輪劇、12部獨播劇，包括自制劇《英雄使命》及《畫皮2》、《天下無賊》、《我們的生活比蜜甜》及《英雄使命》等。
浙江衛(wèi)視：《中國好聲音2》高價奪標
推介招數(shù)周立波脫口秀演給客戶看
浙江衛(wèi)視的廣告推介會，以不同形式和策劃分別開了五六場，都集中在大本營杭州，工作人員表示：“訂最高級的地方，錄好玩的宣傳片，這些都是最基本的點！”最有意思的一場當屬周立波和廣告商的“見面會”，廣告客戶坐在臺下的V IP席觀賞周立波的脫口秀，而周立波的搞笑段子全部和拉廣告有關(guān)，他調(diào)侃電視臺的廣告競爭、勸廣告商們投放好廣告，整場推介會輕松搞笑。
變臉招數(shù)繼續(xù)“好聲音”“楚漢傳奇”開年戲
因為《中國好聲音》紅火了一個夏天的浙江衛(wèi)視，在前不久剛結(jié)束的2013廣告資源招標會上，以16 .7億元的中標總價謝幕，“笑得合不攏嘴”。衛(wèi)視宣布將在2013年進行幾大“變臉”：每天擴容6個新聞時段，推出吳小莉的財經(jīng)訪談節(jié)目《與卓越同行》；周六推出“綜藝季播帶”；《中國好聲音》第二季將在一、三季度的周五播出，《我愛記歌詞》、《舞動好聲音》等都將全新改版；“口播帝”華少和伊一將合作一檔由好聲音原班人馬打造的音樂節(jié)目《對戰(zhàn)：最強音》。
電視劇方面，開年大劇《楚漢傳奇》、史詩巨制《蘭陵王》、《隋唐演義》、《精忠岳飛》等都已列在播出名單上，由伊一主演的首部古裝劇《鳳凰牡丹》也將在2013年播出。